Bloc · Turisme

Vídeo promocional de turisme: com ensenyar una destinació amb dron i a peu de carrer

Per José Ramón Díaz, filmmaker d'esdeveniments a Barcelona

Una destinació turística no es tria amb un fullet. Es tria després de veure uns segons d'una badia des de l'aire, un passeig al capvespre o una taula arran de mar. Per a ajuntaments, oficines de turisme, consorcis, càmpings, hotels rurals o empreses d'activitats, el vídeo promocional és la manera més directa de posar imatge a un lloc.

Què ha d'explicar un vídeo de destinació

El que menys funciona és una llista de tot el que hi ha. Tria una idea central i una emoció: calma, aventura, gastronomia o família. A partir d'aquí, el guió segueix un ordre senzill: una imatge que situa el lloc, les experiències concretes i un tancament amb la invitació a venir.

Paisatge i situació: la costa, el poble, la muntanya.
Vida real: mercat, passeig, gent gaudint amb el seu permís.
Gastronomia i producte local, que sol ser el més compartit.
Allotjament i activitats que el visitant pot reservar.

El dron: quan aporta i quan sobra

El pla aeri dona escala i explica en segons on és tot. Funciona molt bé en badies, platges, nuclis antics o finques. Però un vídeo només aeri resulta fred: la clau és combinar el dron amb plans a peu de carrer i detalls propers. La millor llum sol ser a la primera i l'última hora del dia.

Volar exigeix fer-ho bé. A Espanya, l'operador ha d'estar registrat a AESA, tenir formació i assegurança, i comprovar les restriccions de cada zona; en entorns urbans, espais protegits o a prop d'aeroports hi pot haver tràmits previs, així que cal preveure terminis. Les gravacions aèries les fem amb Aerofilmia.

Un rodatge, diverses temporades de contingut

D'una mateixa producció en poden sortir:

Una peça principal d'un a dos minuts per a la web i les fires de turisme.
Versions curtes per a campanyes de pagament.
Reels i Shorts per temàtica: platges, rutes, gastronomia.
Subtítols o locució en castellà, català i anglès per al públic internacional.

Si el turisme depèn de diverses estacions, convé gravar en més d'un moment de l'any. Així la destinació no s'associa només a l'estiu i s'ajuda a desestacionalitzar les visites.

Com encarregar-lo si ets una entitat pública

Per a un ajuntament o consorci, el pràctic és definir abans l'objectiu, el públic, els idiomes, els formats i qui pot fer servir les imatges després. Amb aquestes dades es pot preparar un pressupost detallat per peces, útil per a la contractació que correspongui.

Què demanar a qui gravi el teu vídeo de destinació

Experiència amb exteriors i canvis de llum.
Vols de dron fets per un operador habilitat.
Música amb llicència vàlida per a l'ús que se'n farà.
Lliurament en horitzontal i vertical, amb còpies sense text per a futures adaptacions.
Autoritzacions de les persones que apareguin de manera reconeixible.
Un document clar sobre els drets d'ús de les imatges.

Vídeo per a càmpings, hotels rurals i empreses d'activitats

No cal ser una gran destinació per aprofitar aquest format. Un càmping pot ensenyar les parcel·les i la sortida a la platja; un hotel rural, la vall des de l'aire i l'esmorzar amb producte de la zona; una empresa de caiac o de rutes, l'experiència des del punt de vista del client. En tots els casos, la pregunta és la mateixa: què viurà qui vingui.

Com difondre'l perquè no es quedi a la web

Un vídeo turístic rendeix quan circula. Comparteix-lo amb hotels, restaurants i comerços de la zona perquè el facin servir als seus canals. Col·loca'l a la portada de la web de turisme, a les pantalles de les oficines d'informació i a les fires del sector. I, si inverteixes en publicitat, segmenta pels mercats emissors que t'interessin, amb l'idioma adequat en cada cas.

Mira com queda als nostres exemples de costa i allotjament, llegeix vídeo vertical o horitzontal o explica'ns la teva destinació.

Si dirigeixes un hotel o apartaments, mira el servei de vídeo per a hotels.